KIRAKATBAN
Avagy milyen a „brandingelt” Magyarország, mit gondol rólunk a világ, és miért?
Vannak országok a világban, melyekről egyből beugrik valami, még ha soha nem is jártunk ott. Olaszországról a pizza, Franciaországról a divat vagy éppen Svájcról a precizitás.
Egy ország arculatát a kultúra, a hagyományok, a gazdasági és politikai környezet, de legfőképpen maguk az állampolgárok alakítják. Ez a folyamat irányítható annak ellenére, hogy sok területen spontán alakul. Azzal, hogy egy ország elkezdi tudatosan építeni saját, megkülönböztető márkáját, aktívan tudja befolyásolni az országról és értékeiről kialakuló képet, és hatékonyabban tudja kezelni a téves képzeteket, vagy negatív véleményeket. A márkaépítés ma már nem csak az üzleti élet sajátja, a világon számos ország alkalmazza sikeresen saját márkája kialakítására. De mi a helyzet ezzel Magyarországon? Mi még mindig a puszta és a paprika országa vagyunk?