A magyar bor és borturizmus nemzetközi népszerűsítése érdekében összefogott az ITD Hungary, a Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Bormarketing Kht. Az erről szóló megállapodást 2009. június 5-én, a pannonhalmi Pannon Bormustra gálarendezvényén írták alá a felek. A megállapodás értelmében a három szervezet közös külpiaci kereskedelemfejlesztési és promóciós programokat rendez, valamint együttesen szervezik a külföldi borszakértők és szakújságírók beutaztatását. A Pannonhalmi Főapátságban tízedik alkalommal megrendezett rendezvényen a tíz meghívott külföldi s hat magyar szaktekintély kiválasztotta az ország 55 csúcsborát. "Idén először díjat is kap az a külföldi személyiség, aki munkájával hozzájárul a magyar borok nemzetközi hírnevének öregbítéséhez. Idén Paul Op ten Berg holland sommelier és borszakíró kapja az elismerést, s hozzá egy kovácsoltvas pincekulcsot, valamint 100 palack, különböző kiváló magyar bort." - jelentette be Rétfalvi György, a díj egyik alapítója, az ITD Hungary vezérigazgatója.